Facebook占据着超过18亿的活跃用户，仍然是目前世界上最受欢迎的社交网络。如果社交媒体是一个国家，它会比中国更大。但是，尽管它在几个主要市场（包括中国以及几个中型和小型的市场），Facebook并不能覆盖全社会。

社交媒体战略家Vincenzo Cosenza自2009年以来一直在研究最流行的社交网络。他的《2017年1月的社交网络世界地图》基于来自Alexa和SimilarWeb的流量数据，显示在研究的149个国家中的119个国家Facebook仍占主导。

相比之下，Consenza的《2016年1月的地图》显示Facebook在研究的137个国家中的129个国家是用户最多的社交网络。

这种下降可归因于许多趋势。

自2016年初以来，LinkedIn已经占据了一些非洲国家社交网络的主导地位，而Facebook旗下的Instagram现在是包括博茨瓦纳、莫桑比克、纳米比亚、伊朗和印度尼西亚在内的国家最受欢迎的社交网络。

同时，科森扎说由俄罗斯Mail.ru集团旗下的VKontakte（VK）和Odnoklassniki（OK.ru）也获得了成功。

在中国，大多数地区的Facebook，Twitter和Instagram被封锁，QQ空间是用户最多的社交网络，拥有6.32亿活跃用户。

QQ和微信是在中国最受欢迎的消息软件，拥有比QQ空间更多的用户，如下图所示。