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在商界，关于环境管理倡议，人们达成了广泛共识：这些倡议能保护地球，更好地造福消费者，但会对企业造成损害。环保、可持续的发展模式会带来更高的成本，但利润却不能随之提高——至少大多数人都是这么认为的。
然而，来自世界各公司的越来越多的证据表明，环境与经济并非如人们所设想的那样相悖。如果做得足够好，二者能够同时实现。
鼓励生态创新理念
“生态创新”这一术语的含义很简单，即在经济发展的同时保护环境。其体现方式多种多样，可以是一种产品或是一项计划，也可以是一家以可持续发展为全部目标的公司。
目前，重视生态创新的公司的数量以每年15%的速度增加，其竞争者数量则保持不变。在这些公司中，许多都是中、小型企业。而令人惊讶的是，正是它们，构成了整个欧洲经济总量的99%。
当你从商业角度考虑生态创新的益处，你就不难理解，为何这些公司的数量在增加。可持续发展的公司通常具有如下特征：
- 开发新兴市场：绿色革命开拓了新的市场，也拓展了原有市场，为怀有抱负的公司创造了财富和新的机会。
- 吸引投资：银行、市政府甚至是众筹投资者们，都会大力支持重视可持续发展的行业。
- 领先于法规：如果企业政策能领先于法律法规，当相关规定发生变化时，就可以节省作出相应调整的所需费用。
- 提高利润：如果企业能够认真、持续、大规模地采用可持续发展模式，就有望减少浪费，降低组织成本。
- 促进创新：可持续地运营需要审慎的自省以及组织内部的审核。这一过程常常能为企业带来新产品、新流程。
让我们以英国为例，更好地理解这些益处是如何结合在一起的。在对生态创新的投入上，英国在全世界排名第11位，其原因就在于英国投入了大量公共资金，各组织也通力协作，践行可持续发展模式。参与到生态创新中的公司远非处于边缘化的地位——它们是英国经济的核心。
确保利益的可持续性
通常，企业选择绿色环保的发展模式，是希望能在市场营销、公共关系等方面获得收益。但强力的证据表明，生态创新能直接带来更高的利润。
最近的一项调查显示，75%的生产商遭遇了原料价格的上涨。生态创新能够抵消这部分高昂的成本——其核心目标之一就是减少浪费，尽可能提高原材料的使用率。一家为这一领域提供咨询的德国公司为700名客户节省了大笔开支——平均每家公司20万欧元。
有了新的立法，各公司有望进一步节省开支。欧盟即将推出一项倡议，促进循环经济的发展（重点关注减少浪费以及重复使用）。该倡议将会带来覆盖面极广的法规以及激励机制。对于在生态创新方面早有准备的企业来说，这是一次极好的机会。它们能借此机会获得竞争优势，进一步提高利润。
生态创新能带来更多利润——我们并非仅凭预测得出这一结论。过去，诸如绿色认证之类的行业评级机制并不存在。而如今，这一机制已经为在不到二十年里为企业带来了约30亿美元的利润。只要公司愿意，就能获得利润。
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在工作中实现生态创新
情况是这样的：不论企业的规模如何，不论何种行业，都应当竭力让生态创新成为首要关注点。重点关注可持续发展，无论是在当下还是在未来都能带来巨大、不可忽视的利益。以下是将生态创新融入企业的三种意义非凡的战略：
- 设定目标
每一个企业都应当为其发展制定计划，生态创新也不例外。设立可持续发展的目标，企业就能将生态创新列为企业文化和商业议程的重中之重。正如在每一项计划中都会做的那样，企业应当做两手准备：既为成功做好打算，也做好失败的准备。
- 自上而下的改变
如果企业想要长期、大规模从生态创新中获益，企业的高层领导就必须全力支持这一行动。整个顶部领导层都应当参与到可持续发展目标的制定以及实行中。他们应当充分理解自己的角色——他们对于支持、实现这些目标至关重要。强有力的领导能激励创新思维，加速创新进程，为创新提供动力。
- 审查供应商
如果没能在供应链中有所应用，环境方面的所得将会被消耗殆尽。从商业、环保两方面来说，最为成功的生态创新关涉到绝大多数利益相关方的交流与合作。作为一家企业，一定要确保你的供应商以及合作伙伴们与你的企业有着相同的理念。
生态创新并非易事，但却振奋人心。如今，各行各业都应当认识到，绿色发展并不是一种阻碍，而是一种有效的企业战略，能为企业的财政状况带来正面影响。用不了多久，生态创新将不再只是一种选择——它将成为企业发展中不可或缺的重要组成部分。
作者：Saksham Khandelwal，威普罗有限公司，战略营销-创新与思维领导者
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翻译：达沃斯博客翻译小组·彭永康
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