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在上个月结束的达沃斯年会上，三千领袖聚集于此，要想引起顶尖记者和其他与会者的注意实属不易。所以说达沃斯年会就像是一场考验交流技巧的“世界锦标赛”。

这次的“交际之星”当属加拿大新任总理贾斯丁·特鲁多，所有人都想见到他，听他讲话并一起合张影。虽然我没有得到这个机会，但我有幸遇见了其他三位营销高手，并在上周的年会上见识到了他们高超的营销技巧。

世界经济论坛并不允许参与者在主会场内部进行宣传或营销，里面也不像大部分场合一样设有会议间和商业间。

虽然这期间也有些赞助活动，但那大多只会让你得到与世界经济论坛内容团队一起出资某项研究的机会，或是让你的公司名出现在报道或相关场次中，仅此而已。

你并不能在里面买到一个光鲜亮丽的形象，因此你只能灵活点，在主会场外面塑造形象。

马克•贝尼奥夫在会场中心旁边开展他的Salesforce活动
* Salesforce是一家客户关系管理软件服务提供商，马克•贝尼奥夫是现任董事会主席兼CEO，译者注

在达沃斯的街道上，Salesforce的宣传几乎处处可见。该公司接管了当地整条街的商业，并把它变成了一条美丽的Salesforce顾客和销售休息长廊。

那里所有的商店和餐馆都被从里到外重新设计，你甚至都认不出它在达沃斯年会之前是什么样子。为了把这些餐馆、美发店、咖啡馆和面包店改造成街头销售厅，Salesforce付给了店主们很多钱。

这些市场营销团队的创造力令人惊叹。

就连世界经济论坛旁边的一个教堂都被Tradeshift公司重新包装，它在达沃斯年会一个星期拿的钱可能都抵得上它十年的运营费了。

Salesforce在这个小村庄的中心搭建了一个巨大的接待会场。它邀请上百位来宾参加午宴并为他们举办了座谈会，William 和Bonoarerun等众多名人都会参加。该会场是Dreamforce的微缩版本，Dreamforce是Salesforce举办的公司活动，它每年吸引的人中除了来自旧金山的近十万参与者，还有来自世界各地的上千访客。

由于主会场不提供午餐，领袖们很享受与Salesforce一起午宴并听座谈会的感觉。之后他们可以去Salesforce长廊喝杯咖啡，享受空闲时光。马克在这些活动中充当一位出色的司仪，另外，他在达沃斯年会上也举办了一场非常棒的派对，所有人都挤破了脑袋想参加。

乔治·索罗斯通过推特与媒体领袖交流

达沃斯年会的晚宴是热点话题之一。每天晚上数百场晚宴竞相举办，争做潮流之首。但食物并非评判标准，关键看谁参加了这场宴会和它的影响力有多大。各品牌间互相竞争，纷纷举办晚宴招揽最有头有脸的参会者。

参会者们也为了参加最好的晚宴暗暗较劲，因为你所受邀参加的晚宴显示了你在同行中的地位。

据我所知，乔治·索罗斯举办了一场最盛大、最让人难忘的晚宴，因为它十分受顶尖记者的青睐。毫不夸张，参加该晚宴的知名媒体记者有上百位。它的举办地点也为其添彩，是在镇上最好的一家宾馆里。

酒席中间有个舞台，在那里乔治·索罗斯和一位著名记者进行对谈。当然，这场采访会在该饭店的电视上现场直播，晚宴参与者所提出的问题也会实时发送到乔治手中。

除了整个布局，我对乔治的说话方式也印象深刻。他在推特上发言。他说的所有话都像设计好的一样，以造成轰动或上头条为目标。而且他居然成功了！

这是他在推特上说的一些话：“欧盟将会瓦解。” “特朗普正在做ISIS希望他做的事。” “希腊问题你唯一无法解决的难题。”

这些带有强烈色彩的观点陈述不管通过社交媒体还是主流媒体，过不了几分钟便会传遍全世界。

阿里安娜·赫芬顿的拿手戏是在社交媒体上进行现场直播

拥有庞大的社交媒体后援队和一份以她命名的邮报，这次达沃斯年会上 阿里安娜无处不在。赫芬顿邮报休息室刚好穿过会场中心的那条街，并且布局完整，设有采访间和小会议间。

阿里安娜的团队记录下了她在达沃斯年会的一举一动并时刻跟随着她，与她交谈过的人没几分钟便会被贴在她的脸书（Facebook）主页上。

通过阿里安娜的双眼，她的脸书和推特粉丝们看到了达沃斯会场的一切。要想把达沃斯里里外外讲清楚太难了，尤其是当你想和会议上的领袖们谈几句的时候。

Adrianna Huffington的Facebook Post, 她说这是她最喜欢的达沃斯时刻。图为纽约时报著名作家托马斯·弗里德曼在拥挤繁忙的达沃斯小镇正在雪山脚下享受冬日的阳光。

所以，把时间花在写东西上倒不如认识些新朋友。如果可以，让别人帮你写吧，这才是明智之举。

三位领袖，用三种不同的方式，在一个很难吸引别人目光的场合，成功地向世界介绍了他们和他们的产品。

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作者： Loic Le Meur是一位法国企业家和博客，软件公司Six Apart的EMEA区执行副总裁。以上内容仅代表作者个人观点。

翻译：达沃斯博客翻译小组周森

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